MARCAS: ¿PORQUE ES IMPORTANTE SABER CLASIFICAR TU PRODUCTO Y/O SERVICIO?.

Al ser presentada una solicitud de marca, la misma debe contener la clase en la cual se habrá de solicitar dicha marca, debiendo presentarse tantas solicitudes de registro como clases en las que se pretenda proteger el producto/servicio a registrar.

La Clasificación o Nomenclador Internacional, es una agrupación por clases de los productos y servicios a efectos del registro de las marcas. Se basa en un tratado multilateral que se denomina Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, concertado en 1957.

En virtud de dicho Arreglo, el solicitante debe indicar la clase o clases para la que solicita la marca, en el momento de la solicitud.

La Clasificación de Niza se revisa cada cinco (5) años, actualmente se encuentra en vigencia la 10º edición.

La importancia de estar atento a la clasificación no sólo importa al momento de presentar una solicitud de marca sino también al tiempo de RENOVAR la misma, puesto que puede darse el caso de que las clases se modifiquen, y si su producto o servicio que anteriormente al ser otorgada la marca correspondía a una clase y ahora pertenece a otra u otras ello debe ser tenido en cuenta al momento de renovar la marca y gestionar en consecuencia la correcta RENOVACION, so pena de perder su derecho en caso de no hacerlo o hacerlo incorrectamente.

Lo mismo sucede en caso de solicitar una marca y no clasificar correctamente su producto o servicio. Puede que ello le implique no perder su derecho, sino directamente NO TENERLO por efecto de una mala clasificación realizada en la solicitud.

Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que diferencian el artículo de sus competidores, proporcionándole cierta identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse con exclusividad.

Tu MARCA es tu IMAGEN, y nuestro SERVICIO se orienta a CUIDAR esa imagen y CONSERVAR los DERECHOS que sobre esa imagen la ley te CONCEDE.

GRACIAS por CONFIARNOS el CUIDADO de tu IMAGEN, queremos que sepas que TRABAJAMOS cada día con muchas ganas, pasión y responsabilidad para que vos tengas la tranquilidad de que alguien se OCUPA de CONSERVAR tus DERECHOS.

Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
Abogada
Agente de la Propiedad Industrial

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MARCAS: CUIDADO Y CONSERVACION DEL ACTIVO ESTRATEGICO EMPRESARIAL.

La Comunicación es una facultad humana estratégica. Las redes de comunicación son causa y efecto de procesos sociales, políticos y culturales.

En este trabajo me voy a detener únicamente en la comunicación INSTITUCIONAL que es la resulta de relevancia a la hora de enfocarnos en el asunto de las MARCAS.

Sin embargo, antes es importante definir el marco de nuestro estudio, y para ello no podemos soslayar la definición de nuestra palabra: COMUNICAR. Es cierto que la hemos enmarcado como una estrategia que a menudo empresas, instituciones y personas usamos para persuadir, influir sobre otros, pero ¿qué buscamos mediante esas técnicas? Consenso, aceptación, acercamiento, CONEXION.

Las empresas son uno de los emisores más representativos de esta forma de comunicación institucional, su estrategia comunicacional está centrada en el prestigio que adquiere la marca.

En el S. XIX predominaba la imagen de la marca, actualmente, con los cambios de la sociedad actual, adquieren suma importancia también los “lemas institucionales”, pretendiendo abarcar en el mensaje no sólo las necesidades materiales de los consumidores potenciales, sino también sus expectativas espirituales y culturales.

La imagen de un producto, o de un servicio que determinada empresa explotará e intentará posicionar en el mercado, puede estar formada por un nombre (marca denominativa) por un logotipo (marca figurativa) o por una combinación de ambas (marca mixta), en tal sentido esa marca habrá de valerse para comunicarse o bien de un lenguaje verbal o un lenguaje no verbal, sin importar cual sea la forma elegida, sí importa resaltar que esa imagen, ese nombre elegido habrá de comunicar algo, y lo que se pretende es que mensaje que se comunica sea lo suficientemente persuasivo como para lograr que el consumidor acepte, elija, y más aún se IDENTIFIQUE con el servicio o producto de la empresa.

La marca es para la empresa un ACTIVO EMPRESARIAL, y como tal incrementa su valor con el tiempo, la marca comunica y como tal es también un activo ESTRATEGICO. Jean-Jacques Lambin, define a la marca como una cesta de atributos que proporciona al consumidor una imagen que va más allá del producto o servicio básico, generando una diferenciación.

Es por todo ello que es importante CUIDAR la IMAGEN  de su marca como también lo es CONSERVAR ese derecho que la ley le concede.

CLASIFICAR correctamente una marca y RENOVARLA a tiempo hacen a un buen CUIDADO y a una buena CONSERVACION de la imagen que Ud. nos confía a los AGENTES DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL.

Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
Abogada
Agente de la Propiedad Industrial