DONALD TRUMP: THE AMERICAN DREAM Y EL VALOR DE UNA MARCA

Donald Trump, se ha convertido en el cuadragésimo quinto presidente de los Estados Unidos de Norteamérica. Nacido el 14 de junio de 1946 , proviene de una familia acomodada de Queens.

Si bien su fortuna la comenzó en el negocio de los bienes raíces, lo cierto es que DONALD TRUMP es su propia fuente de dinero.

Nadie como El comprendió rápidamente la importancia de la COMUNICACION y sobre todo el valor de ser una MARCA REGISTRADA. El hombre, un gran vendedor, entendió que lo mas redituable que podía vender era a si mismo, a través de un uso inteligente de los medios de comunicación y de convertirse en una marca que factura millones de dolares.

Ese hombre de gesto duro, ha convertido su propia imagen, su nombre y cada gesto en su fuente de ingresos. Sabe como nadie que lo comunica tiene influencia, para bien o para mal, aceptada o rechazada, no importa, el sabe que el tiempo diluirá cada palabra que diga pero su imagen y su nombre siempre permanecerán en el centro de la escena y la gente se verá cuasi “hipnotizada” por sus polémicas declaraciones y su extravagante estilo de vida y ello lo hará estar siempre allí, en el centro de atención.
Esa historia de una marca comienza allá por la década del 80, cuando luego de un negocio fallido comienza su debacle económica, y los bancos pretenden quedarse con todo lo que poseía, pero El al estilo TINA TURNER cuando decidió dejarle todo a IKE, EXCEPTO SU NOMBRE, Donald hizo lo mismo. Defendió su marca con uñas y dientes, sabia que era lo más valioso que poseia. Podían llevarse todo, el podría volver a construirlo todo con solo su nombre.

Así es que vendió pizzas, hamburguesas, tuvo un reality show y se convirtió en el 45° presidente de EEUU explotando su nombre y comprendiendo como nadie la importancia de la comunicación y de ser una celebridad.

DONALD TRUMP no es un hombre, es una MARCA… que vale millones y hoy gobierna uno de los países más importantes e influyentes del mundo.

Ahora … ENTENDES EL VALOR DE UNA MARCA.

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Miércoles Negro

LA NACION-19/10/2016
En la Argentina hay 50 ataques sexuales por día. Durante 2015 se observaron 3746 violaciones, según la estadística nacional de delitos. Esta cifra representa una tasa de violaciones de 8,7 cada 100.000 habitantes.

En 2015 hubo 13.520 víctimas de delitos sexuales, sin contarse las violaciones consumadas. La tasa es de 31,3 cada 100.000 habitantes.

Entre 2008 y 2015 se registró un aumento del 78% de los femicidios, mientras que el incremento en el período 2014-2015 fue del 26%.

Además de las estadísticas oficiales, informes de la sociedad civil confirman esos números. El Observatorio de Femicidios en Argentina Adriana Marisel Zambrano, dirigido por La Asociación Civil La Casa del Encuentro, señaló que, entre el 1° de junio de 2015 y el 31 de mayo último hubo 275 femicidios.

Dos de cada diez mujeres asesinadas en la Argentina habían presentado denuncias por violencia de género según el Registro Nacional de Femicidios de la Justicia Argentina, vinculado con la Oficina de la Mujer, en la órbita de la Corte Suprema de Justicia.

La Oficina de Violencia Doméstica (OVD), que se creó en 2006 dentro de la Corte Suprema de Justicia por iniciativa de la jueza Elena Highton de Nolasco, recibe unas 900 denuncias por mes. En el 71% de los casos, el agresor es o fue pareja de la víctima.

El 58% de los homicidas fueron parejas o ex parejas de las víctimas, mientras que otro 12% fue cometido por familiares. De esa manera, 7 de cada 10 mujeres fueron asesinadas por personas de su círculo íntimo.

Según la Procuración General de la provincia de Buenos Aires, el año pasado se notificaron en territorio bonaerense más de 67.000 denuncias por violencia de género.

La ley Nº 26.485, ley de protección integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres, conceptualiza cinco tipos de violencia de género y seis modalidades de violencia (según los ámbitos donde se manifiesta/n). En orden alfabético: violencia económica y patrimonial, física, psicológica, sexual y simbólica; violencia contra la libertad reproductiva, doméstica, institucional, laboral, mediática y obstétrica.

Ni Una Menos, “un grito colectivo contra la violencia machista”, surgió en mayo de 2015 de un grupo de periodistas, activistas y artistas por la necesidad de decir “basta de femicidios”, porque en la Argentina asesinan a una mujer cada 30 horas. La convocatoria -con el hashtag #NiUnaMenos- creció y se convirtió en una campaña colectiva. Miles de personas, cientos de organizaciones en todo el país y militantes de todos los partidos políticos se sumaron a Ni Una Menos el 3 de junio de 2015. Ni Una Menos se instaló definitivamente en la agenda pública y política.

El 3 de junio de 2015, en la Plaza del Congreso, en Buenos Aires, y en cientos de plazas de toda la Argentina, una multitud de voces, identidades y banderas se unió a Ni Una Menos. Lo mismo sucedió el 3 de junio de este año.

La convocatoria de Ni Una Menos suma hoy tres consignas, #VivasNosQueremos, #NosotrasParamos y #MiércolesNegro. Todas apuntan a visibilizar la violencia de género. En lo que va de octubre, 19 mujeres fueron asesinadas (#VivasNosQueremos). El paro o cese de actividades está previsto de 13 a 14, con un “ruidazo” (#NosotrasParamos). La idea es vestir de negro (#MiércolesNegro). La movilización es a las 17 en el Obelisco, en la intersección de las avenidas Corrientes y 9 de julio, en la ciudad de Buenos Aires.

Hay líneas telefónicas gratuitas para pedir ayuda, asesoramiento, orientación:

144. Brindan información, orientación, asesoramiento y contención a mujeres en todo el país, las 24 horas, todos los días.

137. Brindan información, orientación y asesoramiento, las 24 horas, todos los días. Pueden llamar víctimas de violencia familiar, vecinos que escuchen o presencien violencias en otro domicilio, instituciones, familiares de víctimas y cualquier otra persona que necesite orientación en violencia familiar.

0-800-MUJER (68537). Brindan asistencia, orientación y acompañamiento a mujeres residentes en la ciudad de Buenos Aires.

(05411) 4123-4510/ 4511/ 4512/ 4513/ 4514. Es la Oficina de Violencia Doméstica de la Corte Suprema de Justicia de la Nación. Brindan información. La atención es las 24 horas, todos los días (fines de semana y feriados incluidos), personalmente. La dirección es Lavalle 1250, Planta Baja, ciudad de Buenos Aires.

La Libertad de Expresión en Internet a raíz de los 40 años de Democracia.

De acuerdo con el artículo 19 de la Declaración Universal de los  Derechos Humanos, “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.

La sociedad de la información, las nuevas tecnologías, en sí la revolución digital que caracteriza a esta nueva era, están transformando sistemática y vertiginosamente los modos de comunicación entre seres humanos y comunidades. Internet es la herramienta que lo permite y lo facilita. La libertad de expresión cobra entonces una importancia capital, y la necesidad de enfocar de un modo distinto la defensa de este derecho humano social.

Es tarea de los Estados garantizar y defender el derecho a cibermanifestarse y garantizar la libre circulación de la  información en línea, así como el acceso a ella sin bloqueos ni filtrados.

La revolución digital está transformando vertiginosamente el modo de consumo de los bienes culturales. Internet es una “gran vía” de acceso a ellos. Internet es, en la actualidad el espacio de LIBERTAD DE EXPRESIÓN por excelencia; sin embargo en la web, este derecho se vulnera principalmente de tres maneras: la prohibición de acceso a Internet, la censura, y el bloqueo de sitios o contenidos.

La irrupción de nuevos medios de comunicación en el actual entramado tecnológico y social otorga al ser humano el poder de “cibermanifestarse”.

En este contexto es que los organismos internaciones de protección de los derechos humanos comenzaron a abocarse en el tema, a fin de trazar una serie de principios generales sobre la libertad de opinión y expresión en internet.

La Relatoría Especial para la Libertad de Expresión de la Organización de los Estados Americanos (OEA) preparó un informe el cual aborda las implicancias de Internet para la libertad de expresión en el contexto del sistema interamericano de protección de los derechos humanos. El informe analiza el impacto que internet ha causado como una nueva forma de comunicación caracterizada por la inmediatez y el bajo costo.

A fin de preservar los beneficios de Internet para la libertad de expresión, el informe afirma que los estados deberían adoptar leyes adecuadas para proteger la neutralidad de las redes, lo cual implica que no debería haber discriminación, bloqueo, filtración ni interferencia del tráfico en Internet en función de factores que no estén vinculados con la ingeniería de la red. La neutralidad de la red debería además aplicarse a los modos de acceder a Internet, sin restricciones con respecto a dispositivos compatibles. Los estados deberían asegurar que la aplicación de las normas sea independiente, transparente y respete el debido proceso. El acceso a Internet, por su parte, requiere tres acciones de los estados: una obligación positiva de salvar la brecha tecnológica (incluida la brecha entre los géneros); la obligación de asegurar infraestructura y servicios que permitan el acceso universal, incluso para minorías lingüísticas y culturales; y la obligación de 2 abstenerse de bloquear o limitar el acceso a Internet y de que las personas no sean excluidas por ejercer sus derechos.

El Relator Especial de las Naciones Unidas (ONU) para la Libertad de Opinión y de Expresión, la Representante para la Libertad de los Medios de Comunicación de la Organización para la Seguridad y la Cooperación en Europa (OSCE), la Relatora Especial de la Organización de Estados Americanos (OEA) para la Libertad de Expresión y la Relatora Especialsobre Libertad de Expresión y Acceso a la Información de la Comisión Africana de Derechos Humanos y de los Pueblos (CADHP) emitieron el 1 de junio de 2011 una Declaración Conjunta sobre Libertad de Expresión en Internet. Uno de sus principios generales reza:

“La libertad de expresión se aplica a Internet del mismo modo que a todos los medios de comunicación. Las restricciones a la libertad de expresión en Internet solo resultan aceptables cuando cumplen con los estándares internacionales que disponen, entre otras cosas, que deberán estar previstas por la ley y perseguir una finalidad legítima reconocida por el derecho internacional y ser necesarias para alcanzar dicha finalidad (la prueba “tripartita”)”.  

La propia Declaración establece principios sobre filtrado y bloqueo en los siguientes términos:

Filtrado y bloqueo 

  1. El bloqueo obligatorio de sitios web enteros, direcciones IP, puertos, protocolos de red o ciertos tipos de usos (como las redes sociales) constituye una medida extrema—análoga a la prohibición de un periódico o una emisora de radio o televisión— que solo podría estar justificada conforme a estándares internacionales, por ejemplo, cuando sea necesaria para proteger a menores del abuso sexual. 
  2. Los sistemas de filtrado de contenidos impuestos por gobiernos o proveedores de servicios comerciales que no sean controlados por el usuario final constituyen una forma de censura previa y no representan una restricción justificada a la libertad de expresión. 
  3. Se debe exigir que los productos destinados a facilitar el filtrado por los usuarios finales estén acompañados por información clara dirigida a dichos usuarios acerca del modo en que funcionan y las posibles desventajas si el filtrado resulta excesivo.”

El 5 de julio de 2012 el Consejo de Derechos Humanos de las Naciones Unidas aprobó una resolución (A/HRC/20/L.13) que establece que los estados parte deberán proteger el derecho a la libertad de expresión en internet. El texto de la Resolución reza:

“Observando que el ejercicio de los derechos humanos, en particular del derecho a la libertad de expresión, en Internet es una cuestión que reviste cada vez más interés e importancia debido a que el rápido ritmo del desarrollo tecnológico permite a las personas de todo el mundo utilizar las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones,

Tomando nota de los informes del Relator Especial sobre la promoción y protección del derecho a la libertad de opinión y de expresión, presentados al Consejo de Derechos Humanos en su 17º período de sesiones (1) y a la Asamblea General en su 66º período de sesiones (2), relativos a la libertad de expresión en Internet,

  1. Afirma que los derechos de las personas también deben estar protegidos en Internet, en particular la libertad de expresión, que es aplicable sin consideración de fronteras y por cualquier procedimiento que se elija, de conformidad con el artículo 19 de la Declaración Universal de Derechos Humanos y del Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos;
  2. Reconoce la naturaleza mundial y abierta de Internet como fuerza impulsora de la aceleración de los progresos hacia el desarrollo en sus distintas formas;
  3. Exhorta a los Estados a que promuevan y faciliten el acceso a Internet y la cooperación internacional encaminada al desarrollo de los medios de comunicación y los servicios de información y comunicación en todos los países;
  4. Alienta a los procedimientos especiales a que tengan estas cuestiones en cuenta en sus mandatos actuales, según proceda;
  5. Decide seguir examinando la promoción, la protección y el disfrute de los derechos humanos, incluido el derecho a la libertad de expresión, en Internet y en otras tecnologías, así como la forma en que Internet puede ser un importante instrumento para el desarrollo y para el ejercicio de los derechos humanos, de conformidad con su programa de trabajo.”

Por último debemos destacar el rol asumido por Reporteros sin Fronteras, una organización no gubernamental internacional de origen francés cuyo objetivo es proteger la libertad de prensa en el mundo, publica un reporte anual, con ocasión del Día Mundial contra la Censura en Internet, que se celebra el 12 de marzo, la operación  Collateral Freedom” y desbloquea nueve sitios web informativos censurados en once países. El objetivo de esta operación es facilitar el acceso a información online en los países donde está prohibida, así como disuadir a “enemigos de Internet” de que censuren los diarios digitales.

En el informe publicado en el año 2014, la lista de ochos países “enemigos de Internet” incluye a Estados Unidos, debido a la políticas de vigilancia de la NSA; el Reino Unido, que ostenta el título no oficial de “campeón mundial de la vigilancia”; India, donde el gobierno tiene un acceso ilimitado y en tiempo real a la mayor parte de la comunicación electrónica de Internet; China, donde más de setenta proveedores de información y muchos periodistas están encarcelados por comentarios y opinión en la red; Corea de Norte donde solo un 10% de la población tiene un acceso (restringido) a Internet; Rusia con su programa de vigilancia SORM; Siria que controla completamente la actividad de los proveedores de Internet,  e Irán que monitorea toda actividad digital de la red y castiga a los que propasan los límites de su autoritarismo.

Para hacer accesibles estos sitios, RSF ha creado ‘páginas espejo’, una copia de cada web bloqueada que se almacena en un servicio de ‘alojamiento en la nube’ de una gran compañía de Internet como Fastly, Amazon, Microsoft o Google. Si un gobierno quisiera bloquear el acceso a la ‘página espejo’, tendría que privar también a miles de empresas de los servicios tecnológicos esenciales proporcionados en su país por estos gigantes de Internet. Tal perjuicio “colateral”, económico y político, sería difícil de justificar.En esta edición de 2016, RSF está abriendo nuevos caminos al proveer al público de una aplicación exclusiva desarrollada especialmente para esta operación. Los desarrolladores, Brendan Abolivier y Clément Salaün, han creado una extensión para el navegador Google Chrome que facilita el acceso a la versión espejo de los lugares elegidos. Quien vaya a uno de estos sitios bloqueados verá que el icono de la aplicación Censorship Detector (detector de censura) en color rojo. Al pinchar, redirige a la web espejo desbloqueada por Reporteros Sin Fronteras.  Durante el último año, los servidores dedicados a la operación Collateral Freedom han gestionado más de 64 millones de peticiones y proporcionado más de 587 GB de datos. Durante los primeros días, el éxito de la operación obligó a RSF para ampliar la capacidad de los servidores con el fin de manejar el gran volumen de tráfico. Desde entonces, Reporteros Sin Fronteras ha creado otras páginas espejo y está utilizando servicios de alojamiento adicionales. Como resultado, se puede crear una web espejo alternativa si un país decide bloquear todos los servicios de una de las empresas utilizadas. La lista de los servidores y servicios empleados se actualiza regularmente en github.com.

Los sitios espejo creados por RSF

  1. Grani.ru, bloqueado en Rusia
  2. Fregananews.com, bloqueado en Kazajistán, Uzbekistán y Turkmenistán
  3. The Tibet Post, bloqueado en China
  4. Dan Lam Bao, bloqueado en Vietnam
  5. Mingjing News, bloqueado en China
  6. Hablemos Press, bloqueado en Cuba
  7. Gooya News, bloqueado en Irán
  8. Gulf Center for Human Rights, bloqueado en los Emiratos Árabes Unidos y en ArabiaSaudita
  9. Bahrain Mirror, bloqueado en Bahréin y en Arabia Saudita

Internet es la cuna de los medios independientes, aquellos que publican todas las verdades, incluso aquellas que puedan resultar poco amigables para los grandes poderes políticos y económicos; en general de acceso libre y gratuito para todos los cibernautas quienes con el simple derecho al “linkeo” acceden a contenidos sin tener que pagar por ellos. Es el lugar de los políticamente incorrecto y si bien queda  claro, tal como lo sostuvo la Asociación para el Progreso de las Comunicaciones (2011), que los derechos en internet son derechos humanos, aún queda el reconocimiento de ello por parte de los Estados.-

La libertad de expresión en Internet, un combate imprescindible

http://www.unesco.org/new/es/communication-and-information/freedom-of-expression/freedom-of-expression-on-the-internet/

http://www.oas.org/es/cidh/expresion/showarticle.asp?artID=849

http://www.oas.org/es/cidh/expresion/temas/internet.asp

http://www.oas.org/es/cidh/expresion/docs/informes/2014_04_08_internet_web.pdf

http://www.rsf-es.org/noticias/internet/

 

ASPECTOS LINGUISTICOS EN EL ANALISIS DE CONFUSION MARCARIA ENTRE MARCAS DENOMINATIVAS.

La confusión marcaria nos remite inevitablemente al análisis de los signos.

Cuando hablamos de signos, podemos referirnos a signos audiovisuales, sean estos  sintagmas, enunciados, símbolos, imágenes. A fin de determinar si entre dos signos (marcas) existe confusión nacida de similitud entre ambos, inevitablemente debemos analizar y cotejarlos desde varios aspectos.

Uno de los aspectos significativos y tratándose de macas denominativas, es el semiológico que guarda importancia capital. En efecto, si vamos a determinar si dos signos presentan similitudes que hacen imposible su convivencia pacífica en el mercado debemos recurrir a todas las herramientas posibles para marcar sus diferencias o similitudes. De este modo, desde su aspecto semiótico, no basta con confrontar  los signos en debate sencillamente como un simple acto de lectura; muy por el contrario este análisis debe implicar necesariamente un acto de exploración de lo que existe de fondo de toda significación: sus raíces y los mecanismos que la sostienen.

CRITERIO LINGUISTICO PARA ANALIZAR EL RIESGO DE CONFUSION ENTRE SIGNOS.

Llegamos entonces a uno de los aspectos obligados del análisis de los signos, el semántico; es decir el significado de las palabras involucradas en la construcción marcaria. Pero el análisis de este aspecto, involucra otros no menos importantes y que necesariamente ayudan a determinar la existencia o no de confusión marcaria.

Recordemos que para que se configure la confusión, la similitud debe ser fonética, visual y/o conceptual. Ello así, los signos deben diferenciarse tanto en su aspecto onomasiológico, semasiológico y pragmático. Esto es, las diferentes denominaciones para una misma cosa; la relación que existe entre un objeto y su nombre; y las relaciones entre significantes y usuarios; es decir de qué forma emplean los seres humanos los diferentes signos a la hora de comunicarse.

Si vamos a analizar dos signos en posible pugna es necesario tener en cuenta que COMUNICACIÓN Y SIGNIFICACION van de la mano. Las marcas como signos distintivos, dotados de originalidad y novedad COMUNICAN y COMUNICAN en relación estrecha con la razón y la cultura, la captación de los signos,  los significantes, los significados, los datos comunicados, su cohesión referencial, todo aquello que abarca el signo en cuanto a su estructura, se analizan de dos formas básicas:

Analítica: intentamos reducirlo a sus componentes principales, sin relacionarlo con su contexto.

Operacional: la observamos en un contexto comunicativo determinado.

APLICACIÓN DE LOS CRITERIOS PARA EL ANALISIS DE CONFUSION.

Es entonces que llegamos al punto en que debemos concluir que un signo marcario como género discursivo “MARCA”  debe ser analizado dentro de un contexto comunicacional determinado para poder determinar a ciencia cierta y con criterio restrictivo si ese signo es similar a otro con el que compite o se encuentra en pugna.

Veamos un ejemplo, dos marcas que en apariencia podrían analizarse como similares porque llevan por asocian palabras semejantes: SIEMPRE/NUNCA.

SIEMPRE CON USTEDES

NUNCA CON USTEDES

La relación de oposición que se establece entre ambos por antonimia hace que bajo ningún punto de vista pueda asociarse a ambos signos y determinar que existe confusión marcaria, puesto que fonética y conceptualmente y dando relevancia al criterio conceptual, las ideas que se expresan son absolutamente dispares, son opuestas y por ello diferentes. Concluimos que no es posible asemejar a ambos signos aplicando al análisis la noción de antonimia.-

Similitud entre una marca y un signo, se presenta cuando, teniendo en cuenta las particularidades de especie, concretamente el carácter distintivo de la marca, la marca y el signo, tomados por sí mismos y en sus relaciones mutuas, presentan a nivel gráfico, fonético o conceptual, una similitud válida para establecer una asociación entre el signo y la marca. Para ello se deben analizar también los fenómenos y los hechos de cultura,  desde el ángulo o el punto de vista de la comunicación, analizando específicamente la red de signos y de hechos de semiosis que se tejen en las culturas, con sus dimensiones de significados comunicados. Ello así, por lo que se refiere a la similitud gráfica, fonética o conceptual, esta apreciación global debe basarse en la impresión de conjunto producida por las marcas, teniendo en cuenta, en particular, sus elementos distintivos y dominantes.

El significante de la marca tiene dos constituyentes: el fonológico y el grafémico. Una de las funciones del componente grafémico es la representación del componente fonológico. Solo la evaluación de estos dos constituyentes, considerados en su independencia y en sus relaciones, constituye una evaluación completa del significante. Desde este punto de vista, toda marca tiene una descripción fonológica y grafémica que servirá para establecer facilidad o dificultad en la pronunciación y en la lectura, la recordabilidad, eufonías, “eugrafías”, etc. En la descripción fonológica se debe considerar la sucesión de fonemas que la constituyen, los tipos de sílabas con que está formada, la longitud, la acentuación y, si es pertinente, el ritmo acentual:

CONCLUSION

En el examen se buscará, aplicando los criterios reseñados,  establecer si existen similitudes fonéticas, visuales y/o conceptuales entre los signos marcarios. Fonéticamente y teniendo en cuenta los criterios supra referidos, hemos de tener en cuenta si ambos signos presentan vocales idénticas ubicadas en el mismo orden que determina la semejanza sonora de los signos en pugna. Del mismo modo el análisis buscará determinar si existe coincidencia entre la sílaba tónica de ambos signos y si encabeza o no los enunciados que forman la MARCA.-

Ortográficamente, la extensión de ambos términos y la similar composición en las vocales y consonantes que los conforman debe tenerse en cuenta para analizar la similitud morfológica entre ambos signos y consecuentemente su similitud gráfica o visual. Por último el aspecto conceptual no es menos importante, por el contrario, en el análisis habrá de cotejarse las ideas a proteger expresadas por los signos y existirá riesgo de confusión cuando ambos evoquen la misma idea.

Para finalizar, el análisis de las semejanzas que permita determinar si existe o no riesgo de confusión marcaria entre signos, debe ser realizado en conjunto, puesto que así es como es captado en el mercado por los consumidores, como una unidad inescindible, como un todo significante que trata de expresar una idea, que no es más que la identidad del producto y/o servicio que el derecho busca proteger.-

BIBLIOGRAFIA

http://www.uaipit.com/files/publicaciones/0000002035_2004(2).pdfwww.uaipit.com

Aspectos lingüísticos de la marca publicitaria

Marcando tendencias: el análisis semántico de marcas y productos alimenticios en Internet – Tecnoalimentalia: Últimas Tecnologías – ainia centro tecnológico
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Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
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La Tecnología como Prótesis Humana.Modelos y Diseños Industriales. Importancia de su Protección en la Aldea Global.

La innovación distingue a los líderes de los seguidores, dijo alguna vez Steve Jobs …

Mi elección de este genio para comenzar a hablar de modelos y diseños industriales no es casual. Steve Jobs era un genio que no sólo se enfocaba en la funcionalidad de los productos que creaba sino que consideraba que estas nuevas innovaciones tecnológicas que creaba eran prótesis, como extensiones del cuerpo humano una idea claramente mcluhaniana para quien las nuevas tecnologías funcionaban en la práctica como extensiones del cuerpo, se integran al yo convirtiéndose en una unidad, la rueda lo era de las piernas, los anteojos de los ojos.

Steve Jobs entendía claramente la unidad conceptual formada por Hombre-Tecnología. “El safety-car es, en cierta media, la sentencia de muerte del actual automotor, tal como éste lo fue des caballo y la calesa. El contorno propio del automotor da lugar a la carretera y a la superficie llana. Éste no ocupa, simplemente un espacio, sino que crea su propio espacio. (…) Creará en consecuencia, un contorno enteramente distinto”. M. McLuhan.

La mayoría de las personas piensan que el diseño es una capa, una simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre, decía Steve Jobs, y por eso defendía tanto la funcionalidad como el diseño del producto, el que debía ser tan exquisito a la vista como eficiente su funcionalidad. Cuando Steve Jobs presentó el iPad, dijo que Apple era más que una compañía de tecnología. “La razón por la que Apple es capaz de crear productos como el iPad es porque siempre hemos tratado de ser en la intersección de la tecnología y las artes liberales”, dijo.

Entonces, el aspecto estético, ornamental, artístico que aplicamos a nuestros productos es tan importante como su funcionalidad y eso hace que debamos protegerlo.-

Definamos nuestro instituto y distingamos uno de otro.

Los modelos y diseños industriales son las formas o aspectos incorporados o aplicados a un producto que le confieren carácter ornamental, constituyendo una nueva forma o aspecto de tal modo de hacerlo más agradable y de atraer -en consecuencia- al consumidor. Resulta necesario aclarar que cuando mencionamos el término “ornamental” no implica que el objeto protegido sea un adorno, sino que la obra creadora haya mejorado o brindado alguna particularidad a su aspecto exterior, cualquiera sea el destino del objeto industrial. El modelo industrial es un objeto espacial, tridimensional, que ocupa un lugar en el espacio. En este ámbito, el producto toma cuerpo en la misma forma que se les da. A diferencia de los diseños -como se verá a continuación- no están dispuestos en una superficie plana (como en los tejidos o en las telas) sino que se ponen de manifiesto en una forma geométrica en el espacio, en una forma nueva conferida a un producto para incrementar su ornamentación o hacer más elegante su aspecto. Ingresan en la categoría de modelos -por ejemplo- las formas que se le puede brindar al vidrio (vasos, floreros, etc.), a la madera (mesas, sillas, cajones, etc.), al bronce (floreros, macetas, etc.), al metal (cubiertos, butacas, etc.).

El dibujo o diseño industrial se sitúa en un plano y consiste en cierta combinación de líneas o colores. El dibujo o diseño carece de una existencia propia, consiste en una creación inseparable de un producto al que se le aplica con fines de ornamentación (telas, encajes, alfombras, tapices, porcelanas, cerámicas, etc.) con el propósito de aumentar su belleza, individualidad, o valor respecto a otros objetos semejantes, sin aumentar su utilidad, pues aun sin tal aplicación el objeto es apto para cumplir el fin para el cual fue creado. (http://www.obligado.com/pdfs/modelos_industriales.pdf)

En la Revista de la OMPI, un alto directivo de Procter and Gamble se refirió a la función de los diseños industriales para el éxito de un amplio repertorio de productos de la empresa. Y no olvidemos la importancia de su registro en el centro de la industria de la moda, particularmente en Europa.-

En nuestro país la legislación que regula el depósito y marcas las pautas para ello es el Decreto 6673/63.-

Los requisitos que la ley exige están regulados en el artículo 6º), que dice:

No podrán gozar de los beneficios que otorgue este decreto :

a) Aquellos modelos o diseños industriales que hayan sido publicados o explotados públicamente, en el país o en el extranjero, con anterioridad a la fecha del depósito, salvo los casos contemplados en el artículo 14 del presente decreto. Sin embargo, no constituirá impedimento para que los autores puedan ampararse en dichos beneficios el hecho de haber exhibido por sí o por medio de persona autorizada, el modelo o diseño de su creación en exposiciones o ferias realizadas en la Argentina o en el exterior, a condición de que el respectivo depósito se efectúe dentro del plazo de seis meses a partir de la inauguración de la exposición o feria;

b) Los modelos o diseños industriales que carezcan de una configuración distinta y fisonomía propia y novedosa con respecto a modelos o diseños industriales anteriores;

c) Los diseños o modelos industriales cuyos elementos estén impuestos por la función que debe desempeñar el producto;

d) Cuando se trate de un mero cambio de colorido en modelos o diseños ya conocidos;

e) Cuando sea contrario a la moral y a las buenas costumbres.

Su artículo 7º) se refiere al plazo de duración de la protección concedida por el presente decreto y que tendrá una duración de cinco años, a partir de la fecha del depósito y podrá ser prolongada por dos períodos consecutivos de la misma duración a solicitud de su titular.-

La protección de los dibujos y modelos industriales contribuye al desarrollo económico, alentando la creatividad en los sectores industriales y manufactureros, así como en las artes y artesanías tradicionales. Coadyuva además a la expansión de las actividades comerciales y a la exportación de productos nacionales. Y claramente protege al inventor de que terceros copien o plagien sus inventos otorgándoles un derecho de exclusiva sobre el uso y con ello el poder de celebrar actos jurídicos tales como licencias, franquicias o explotarlo sin que otros puedan hacerlo sin su consentimiento.-

Con esta frase Jobs convenció a John Sculley para que dejara su puesto de presidente en Pepsi y se pasara a Apple:

¿Quieres vender agua azucarada el resto de tu vida, o quieres hacer historia?.

Y vos … ¿querés hacer historia?

 

Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
Abogada
Agente de la Propiedad Industrial

 

MARCAS: ¿PORQUE ES IMPORTANTE SABER CLASIFICAR TU PRODUCTO Y/O SERVICIO?.

Al ser presentada una solicitud de marca, la misma debe contener la clase en la cual se habrá de solicitar dicha marca, debiendo presentarse tantas solicitudes de registro como clases en las que se pretenda proteger el producto/servicio a registrar.

La Clasificación o Nomenclador Internacional, es una agrupación por clases de los productos y servicios a efectos del registro de las marcas. Se basa en un tratado multilateral que se denomina Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, concertado en 1957.

En virtud de dicho Arreglo, el solicitante debe indicar la clase o clases para la que solicita la marca, en el momento de la solicitud.

La Clasificación de Niza se revisa cada cinco (5) años, actualmente se encuentra en vigencia la 10º edición.

La importancia de estar atento a la clasificación no sólo importa al momento de presentar una solicitud de marca sino también al tiempo de RENOVAR la misma, puesto que puede darse el caso de que las clases se modifiquen, y si su producto o servicio que anteriormente al ser otorgada la marca correspondía a una clase y ahora pertenece a otra u otras ello debe ser tenido en cuenta al momento de renovar la marca y gestionar en consecuencia la correcta RENOVACION, so pena de perder su derecho en caso de no hacerlo o hacerlo incorrectamente.

Lo mismo sucede en caso de solicitar una marca y no clasificar correctamente su producto o servicio. Puede que ello le implique no perder su derecho, sino directamente NO TENERLO por efecto de una mala clasificación realizada en la solicitud.

Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que diferencian el artículo de sus competidores, proporcionándole cierta identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse con exclusividad.

Tu MARCA es tu IMAGEN, y nuestro SERVICIO se orienta a CUIDAR esa imagen y CONSERVAR los DERECHOS que sobre esa imagen la ley te CONCEDE.

GRACIAS por CONFIARNOS el CUIDADO de tu IMAGEN, queremos que sepas que TRABAJAMOS cada día con muchas ganas, pasión y responsabilidad para que vos tengas la tranquilidad de que alguien se OCUPA de CONSERVAR tus DERECHOS.

Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
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Agente de la Propiedad Industrial

MARCAS: CUIDADO Y CONSERVACION DEL ACTIVO ESTRATEGICO EMPRESARIAL.

La Comunicación es una facultad humana estratégica. Las redes de comunicación son causa y efecto de procesos sociales, políticos y culturales.

En este trabajo me voy a detener únicamente en la comunicación INSTITUCIONAL que es la resulta de relevancia a la hora de enfocarnos en el asunto de las MARCAS.

Sin embargo, antes es importante definir el marco de nuestro estudio, y para ello no podemos soslayar la definición de nuestra palabra: COMUNICAR. Es cierto que la hemos enmarcado como una estrategia que a menudo empresas, instituciones y personas usamos para persuadir, influir sobre otros, pero ¿qué buscamos mediante esas técnicas? Consenso, aceptación, acercamiento, CONEXION.

Las empresas son uno de los emisores más representativos de esta forma de comunicación institucional, su estrategia comunicacional está centrada en el prestigio que adquiere la marca.

En el S. XIX predominaba la imagen de la marca, actualmente, con los cambios de la sociedad actual, adquieren suma importancia también los “lemas institucionales”, pretendiendo abarcar en el mensaje no sólo las necesidades materiales de los consumidores potenciales, sino también sus expectativas espirituales y culturales.

La imagen de un producto, o de un servicio que determinada empresa explotará e intentará posicionar en el mercado, puede estar formada por un nombre (marca denominativa) por un logotipo (marca figurativa) o por una combinación de ambas (marca mixta), en tal sentido esa marca habrá de valerse para comunicarse o bien de un lenguaje verbal o un lenguaje no verbal, sin importar cual sea la forma elegida, sí importa resaltar que esa imagen, ese nombre elegido habrá de comunicar algo, y lo que se pretende es que mensaje que se comunica sea lo suficientemente persuasivo como para lograr que el consumidor acepte, elija, y más aún se IDENTIFIQUE con el servicio o producto de la empresa.

La marca es para la empresa un ACTIVO EMPRESARIAL, y como tal incrementa su valor con el tiempo, la marca comunica y como tal es también un activo ESTRATEGICO. Jean-Jacques Lambin, define a la marca como una cesta de atributos que proporciona al consumidor una imagen que va más allá del producto o servicio básico, generando una diferenciación.

Es por todo ello que es importante CUIDAR la IMAGEN  de su marca como también lo es CONSERVAR ese derecho que la ley le concede.

CLASIFICAR correctamente una marca y RENOVARLA a tiempo hacen a un buen CUIDADO y a una buena CONSERVACION de la imagen que Ud. nos confía a los AGENTES DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL.

Mariana A. Rocha.
ESTUDIO ROCHA CONSULTORES JURIDICOS
Abogada
Agente de la Propiedad Industrial

Y Sandra tuvo voz …

En un fallo inédito la Justicia de nuestro país acaba de reconocerle derechos a un HOMINIDO. Sandra, una orangután que vive en cautiverio ha obtenido un habeas corpus sobre la base de que los jueces la reconocieran como un SUJETO DE DERECHO NO HUMANO. La importancia del fallo radica en que hasta el momento los animales siempre fueron considerados como COSAS para nuestra legislación.En uno de los puntos destacados del fallo se hizo hincapié en que Sandra es un HOMINIDO que presenta un grado de evolución muy cercano al ser humano, y ello no es menor, si tenemos en cuenta que los seres humanos logramos nuestro grado de evolución gracias a una síntesis entre las dimensiones biológica y cultural, esto es, atravesamos un proceso de humanización y hominización.
De acuerdo a importantes estudios (Tomasello, Geertz, Donalds) el hombre es un ser biológicocultural. En tal sentido, la existencia humana puede estudiarse como una unidad biológico cultural que emerge del mundo animal creando cultura y constituyendo en tal proceso una realidad más compleja (Bleger).

studios han demostrado que los primates poseen cierta inteligencia cercana al hombre y que suelen diferenciarse en: 1) la incapacidad para incorporar mecanismos de rodeo a sus conductas, es decir de resolver problemas de modo indirecto y asimilar a su conducta tales comportamientos, y 2) el lenguaje, esto es la incapacidad de comunicarse (Kohler).

En el caso de Sandra, su capacidad cognitiva estaba comprobada, lo que la sitúa en la categoría de HOMINIDO sin HUMANIZACION.

Para nuestro ordenamiento jurídico, un sujeto de derecho es un ente capaz de ser titular de derechos y también de obligaciones, lo cual está sumamente ligado a la capacidad jurídica del sujeto. Las personas pueden ser jurídicas o físicas y en su caso tener capacidad, o no, jurídica, esto es ser susceptibles de tener derechos o de contraer obligaciones.

Con este fallo se incorpora un nuevo ente, el SUJETO NO HUMANO DE DERECHOS, y es un avance importante, si tenemos en cuenta que para nuestro derecho positivo los animales son COSAS, y como tales son OBJETOS DE APROPIACION, no tienen ningún tipo de derecho y porqué esto es importante?, simple porque a diario, en el mundo son maltratados millones de animales debido a nuestros hábitos de consumo y ellos no tienen voz para exigir que eso se termine.

En conclusión ¿por qué es innovador e importante que alguien alzara su voz y exija que ellos también como seres vivos deben ser considerados sujetos de derechos? Básico, estamos acostumbrados a que los derechos se otorgan para proteger las necesidades o intereses de alguien que puede ser dañado por otro. Los seres humanos puedes ser perjudicados por otros seres humanos y al reconocerles derechos les estamos dando cierta protección. Lo mismo debería aplicarse a los animales, ya que ellos pueden ser dañados por acciones humanas, y tienen capacidad de sentir dolor como un ser humano.

Los animales tienen derechos fundamentales: derecho a la vida, a la libertad, a no ser torturados y a no ser considerados propiedad, era hora que alguien los escuchara, desde el corazón.

Entropía: Del desorden al Orden. La Seguridad Jurídica.

Si hablamos de desorden, de caos, de incertidumbre, enseguida seguramente nos pondremos un poco inquietos, como tambaleantes, necesitados de volver a una llanura,  a una especie de tabla plana que nos asegure cierta estabilidad. En general a los seres humanos no nos hacen gracia los cambios, tenemos cierta tendencia a ser conservadores y miramos como ojos raros a los “extravagantes” seres que a cada tanto se nos aparecen con sus ideas innovadoras y revolucionarias.

Lo cierto es que para que esas ideas revolucionarias nos sean “cómodas” mucho tiempo habrá de transcurrir para que nuestra mente y nuestro propio universo se acostumbre a ellas.

El ser humano tiende a querer ordenarlo todo, a que todo esté impecablemente ordenado sin darse cuenta que a veces en su afán de ordenar no hace más que generar mayor desorden. Dicen los científicos que los sistemas biológicos tienen tendencia al desorden, es irreversible, el desgaste natural de los sistemas, cualquiera sea el origen de estos, inevitablemente produce su desgaste, se produce la ENTROPIA.

Buscamos explicar los fenómenos naturales como el arco iris, la salida y puesta del sol sin darnos cuenta que precisamente el hecho de ser complejos y misteriosos es lo que los hace fascinantes. Precisamente es la TEORIA DEL CAOS la que busca dar cierta legitimidad al desorden que tanto combatimos.

El propio universo dicen se formó de un repentino caos llamado la TEORIA DEL BIG BANG.

DARWIN sostuvo que las especies más adaptadas sólo lograron superar el desorden del ecosistema y evolucionar hasta lo que somos hoy, seres biológico-culturales. Ellas se adaptaron al DESORDEN.

Lo cierto Señoras y Señores, es que nos guste o no, somos producto del CAOS, un DESORDEN  de átomos, células, pensamientos que van ordenándose gracias a la retroalimentación de ideas, alimentos, pensamientos, y que se yo que más.

Nuestro cuerpo funciona porque nuestros sistemas se ordenan bajo una estricta forma, nuestra mente ordena nuestras ideas, pensamientos y los expresa gracias al lenguaje que utilizamos gracias al sistema gramatical que nos permite coordinar frases y palabras que tengan algún sentido … aunque a veces parezca que no. Nos ayuda en esto La teoría general de sistemas que nos observa que el desorden puede convertirse en orden. Así que tranquilos, al parecer el caos es temporal, podemos solucionarlo.

Cuando tratamos de medir o representar una situación de desigualdad dentro de un sistema social aplicamos también el concepto de entropia, en el sentido que si tratamos de aplicar coercitivamente a cierta comunidad o grupo de personas cierto orden, el desorden, paradojalmente se mantendrá o tal vez, multiplicará. La opresión social no puede generar más que mayor caos y desorden. La violencia genera violencia y no servirá para pacificar la situación.

El concepto de entropia aplicado al ámbito social económico o jurídico aporta medios para resolver los conflictos.

En el ámbito del derecho, la entropía se logra a partir de los instrumentos y herramientas legales: normas, fallos, doctrina jurídica, son todos medios que aplicados producen el orden, o mejor conocido para los abogados y juristas como la SEGURIDAD JURIDICA.

Siento a veces, que los ciudadanos comunes no logran entender el concepto de SEGURIDAD JURIDICA tan rico e importante para nosotros los juristas. La Seguridad Jurídica no es ni más ni menos que (acorde a la definición de la Enciclopedia Jurídica) una cualidad del ordenamiento que produce certeza y confianza en el ciudadano sobre lo que es AJUSTADO a DERECHO en cada momento y sobre lo que, previsiblemente lo será en el futuro (SAINZ MORENO). Supone algo tan preciado como cierta estabilidad del ORDENAMIENTO JURIDICO. Sin embargo, no es un concepto estático, muy por el contrario, éste debe responder a la realidad social de cada momento. Y una vez más la entropia ,,, el desorden, el desgaste natural que se produce en el sistema. Los cambios siempre son necesarios porque no somos realidades estáticas sino dinámicas, inevitablemente al orden le seguirá el desorden y al desorden el orden … mas vale que nos acostumbres como lo hicieron los primates de estudiados por Darwin. Lo único permanente es el cambio dice una frase por ahí y los chinos hablaban de que crisis es oportunidad.

Pero volvamos a lo nuestro, cómo solucionamos el problema de la entropia en el derecho? Simple, si contamos con un conjunto de normas que interactuando e interconectadas entre si y que junto a las instituciones que conforman nada más ni nada menos que un SISTEMA JURIDICO, y que sean dinámicas, esto es que sepan adaptarse y transformarse a los cambios sociales económicos y culturales podremos sobrevivir al desorden y restaurar nuestro preciado orden.

Desorden, caos, orden, sistemas que se desgastan, que necesitan retroalimentarse, por lo que deben ser dinámicos y abiertos … y sigo pensando y recuerdo al poeta inglés John Donne que vivió entre los siglos XVI y XVII, y es conocido por su versos metafísicos y meditaciones sobre el hombre y su sociedad, y que alguna vez escribió el siguiente poema como parte de sus Meditaciones; específicamente la XVII, y en el que podemos ver la idea de la interconexión humana llevada a su nivel último, el personal:

“Ningún hombre es una isla, entera en sí, Cada hombre es pieza de continente, parte del total. Si el villano es arrastrado por el mar, Europa se reduce. Cual si fuera  promontorio, cual si fuera coro de amigos, o  fuera propia: Toda muerte me disminuye, pues estoy con la humanidad Así no pidas saber por quién dobla la campana; dobla por ti…”